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聚美:这些年都曾陷在哪些假货传闻漩涡里?

来源:新华网 huanctsjia晚报

一个广东人面对十二月的北京,瑟瑟发抖。钻进地铁站,暖流袭来,甚是舒服,心情也回暖了。此时抬头看看路过的通道两边,尽是酒仙网的广告,图上CEO郝鸿峰端着个酒坛子,很抢眼。 几天后,触控科技宣布携手芭乐传媒,投资百万拍摄微电影《Hello Hero》,为自家代理的同名韩国3D RPG游戏造势。通过微电影做游戏营销并不新鲜,新鲜的是这次触控科技老板陈昊芝亲身上阵,饰演了其中一个重要角色。 2013年的最后一天,湖南卫视的跨年演唱会上,魏晨唱起了聚美优品的主题曲《我为自己代言》。其中的的歌词是一年多前火得一塌糊涂的陈欧体本尊当时聚美优品投放了一则由其CEO陈欧主演的广告,《我为自己代言》的歌词就是广告词。后其句式被大量网友沿用并改编内容,人称陈欧体。魏晨一首歌唱完,相当于帮聚美优品做了近4分半钟的广告,更勾起不少人对陈欧体的回忆。 上述三个例子都是老板站台的典型。在尚未形成体系之前,互联网内早有着各种零散的老板站台案例。比如周鸿祎和罗永浩经常用实际行动告诉我们,公司市场部呕心沥血的炒作方案,往往比不上他们在微博上发的140个字。 有意思的是,从2012年底开始,老板站台的形式变得多样化起来,以至于到了2013年底,各类案例如雨后春笋,也变得更具参考价值。 融合造星、跨界探索、排忧解困……从事市场营销工作的朋友们,你可以建议老板选择最适合自己的方式,或在公司最需要的时候,挺身而出。 一、融合造星:在这方面陈欧体算是案例之一,但更典型的当属褚橙。褚橙是品牌、产品,更是褚时健用生命种橙子的故事75岁创业,85岁将橙子推向全国。内里有没有营销的成分?当然有,对此本来生活网创始人唐宋直言不讳。但营销的过程只是将褚老真实的故事以最有效的方式传播开去,以期卖出更多的橙子。 褚橙的本质是人和产品你中有我、我中有你,以个人品牌带动默默无闻的产品。不过,这种模式对人的要求很高,不仅要有知名度,更要有厚重的故事,可遇而不可求。因此在目前可见的融合造星案例中,陈欧体不在少数,褚橙却是绝无仅有。 二、跨界探索:在迅速提升关注度上,老板个人的跨界营销往往能收获奇效。很期待陈昊芝在《Hello Hero》中的表现,虽然是本色演出,但毕竟要面对镜头,那会是他的另一面。或许人们对老板的追逐不会像对影视明星那么疯狂,但一个有名气的人突然去做了件自己不常做的事,总是会引人注意。 从营销看,老板跨界也意味着影响力的跨界。比如雷军和刘德华那场名为将人生变成战场的经典对话,同时占据了当天财经、科技、娱乐等几大板块的重要位置。还有2014年江苏卫视开年综艺力作《最强大脑》,百度CEO李彦宏和周杰伦并排步入场内的画面,不知被粉丝们回放了多少遍。 三、排忧解困:老板站台也常常被用于解决危机公关问题,其核心是将老板的个人信誉和企业品牌进行捆绑,一荣俱荣、一损俱损。例如老生常谈的肯德基激素速成鸡风波,最后中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼、肯德基品牌总经理韩骥麟亲自登上电视广告,其形象更是在各家肯德基门店中频频亮相。 坚称不添加激素,作为职业经理人的苏敬轼和韩骥麟等于押上了自己的名誉。面对一些说不清道不明的质疑时,这未必是最体面的方式,却往往是最有效的方式。 循着先行者的足迹,有的放矢。相信进入2014年,老板站台会变得更科学、更理性,也更普遍。其实作为看客,我们也没闲着君不见近两年联想CEO杨元庆从IT男逐渐蜕变为潮男型男,和张震并排于杂志封面亦毫不逊色。 你若觉得眼前一亮点了个赞,这老板站台就不算白忙活。 欢迎关注作者公众账号南方南(微信订阅号:nfangn) 158 165 411 247 196 117 169 492 480 255 863 673 372 3 393 425 560 39 467 255 755 360 362 120 119 578 849 550 602 185 260 435 522 439 586 789 778 67 6 902 830 433 921 100 430 177 935 603 371 217

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