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浅谈老站长值得新手站长学习的四点优势

来源:新华网 侗柏波晚报

不久前各种自媒体悄然不小心曝出的微信5.0新版本,其中除了对公众账号的规则改动,最为重要的就是在电商方面的动作,一是通过扫一扫功能引入购物,二是悄然推出微信支付。 之前曾写过一篇唱衰微信做O2O的文章,事实上现在也看不到当年大力推广的二维码会员卡了,做O2O这么重的事情太费神,微信直接把目光转到相对更为容易的游戏以及B2C上来。 基于之前疯狂猜图在朋友圈的疯传,手游进微信很有想象力,但是电商呢? 1、没有利益如何培养习惯 先回顾一下微信为什么能够火热起来,最初是用户发现发短信不要钱,还能更方便的发图以及用语音对话,既能省钱又能够解决沟通效率,这就是用户利益需求。 根据外界披露的微信5.0功能,当用户扫描图书、音乐CD封面时,就会生成一个页面,其中列举了当当、亚马逊等的购物链接,并且提供豆瓣书评、影评等相关信息,追捧者认为这是对购物方式的一种全新改变。 当然这是一种美好的未来,所有可见的商品都是可扫购买的,但就目前的用户习惯而言,显然离实际的应用还比较遥远。目前很多APP如支付宝、当当等都已经推出扫描购物功能,但据内部消息称用户的接受度并不高,至少现在的用户数据并不太好。 即使与购物行为发生直接关系的支付宝、当当等都难以培养用户的习惯,新版微信就能做到吗? 还是回到用户利益需求的方面,用户扫描一本图书,出现结果需要1-2秒钟的等待,而点击结果跳转至购买页面,又需要2-3秒钟,选择支付最终完成购买,依然需要2-3秒钟。 据有监测整个流程的APP透露,即使上述等待时间已经非常短,但用户依然会因为需要等待而失去耐心,用户的流失率非常大,最后能完成交易的非常少。而且目前也没有什么激励措施去鼓励用户等待,如通过扫描购物能便宜10元钱等,没有利益需求的情况下,为什么不在线下购买,或者直接上当当、亚马逊的APP搜索购买呢。 好像唯一能够说的通的,就是通过扫描后微信成为一个比价渠道,由于现在可实现扫描购物的品类非常少,在很长期内可能只能限于图书和音像制品,而这些品类产品价格差并不太大,让用户比价的动力并不强,何况腾讯旗下还有电商易迅网,未来品类丰富起来后的偏向性问题,也会是一个争议焦点。 2、为竞争对手培养用户? 据有和微信新版合作的一家电商透露,微信5.0之所以在电商上加大布局,是因为阿里体系的淘宝、支付宝在移动上的发力让微信感到压力,在有流量、有财付通支持的情况下,微信想尽快推动这个项目抢占市场。 但在整个电商环境里,尤其是移动电商,支付是一个很重要的环节,根据易观国际2013年第一季度的数据,支付宝占据48.3%的市场份额,虽然财付通位列第二,但只有20.1%的市场份额,即使是支付宝也未能完全培养起用户的移动支付习惯,更何况与财付通捆绑的微信,则会让这个闭环更加难以完成。 而阿里的生态特色决定,旗下各个产品之间的联系非常紧密,但微信这个独特的产品在腾讯内部却屡次传出和其他业务部门不和。据了解这次微信推出的微信支付 产品,使用的是财付通的后台系统,但财付通仅仅是做好其被要求做的部分,而微信5.0中会如何体现、产品何时上线,财付通都并不知情。 更为重要的一点是,微信5.0扫一扫后出现的商品连接,在点击后均跳转至商品本身的所属页面,比如当当、比如亚马逊中国,这些电商是支持支付宝支付的,而一个会用微信扫描购物的用户,基本已经是比较资深的移动互联网用户,很有可能在支付的时候选择更为熟悉的支付宝,如此一来微信虽然提倡了一种新的购物方式,但却很有可能最终为竞争对手带来用户。 另外一方面,虽然目前有当当、亚马逊这样的电商与微信合作,但是在腾讯内部,其电商团队对于微信的流量也是虎视眈眈,都希望能够借用微信的资源在移动互联网上占领新的入口,这样势很有可能会造成资源的倾斜而引发其他厂商不满。 回顾一下腾讯在PC端做电商的方法,先是战略投资了一大批电商如好乐买、珂兰钻石等,然后高调的做QQ网购开放平台,并且以扶持上述已投资或达成合作的电商为主,但最后竞争乏力的情况下,则通过收购易迅网重新进行布局,最后以扶持易迅网为战略重点,曾短暂风光的垂直电商如好乐买等却逐渐被遗忘。 这也是有些垂直电商与微信合作顾虑的地方,尤其对于一些二流电商而言,他们很担心在PC端的境遇会在移动端重演,最终让他们陷入进退两难的局面。 185 720 965 520 345 267 51 373 900 145 732 543 710 340 731 482 616 367 296 815 324 929 662 668 146 604 79 573 221 269 343 777 595 30 907 111 101 857 274 964 125 268 488 134 465 915 143 744 434 219

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